ВЕСЬ АЛЬМАНАХ по датам
ЧЛЕНЫ КЛУБА СКРОМНЫХ
ЧЛЕНЫ КЛУБА СКРОМНЫХ (дополненное)

06/03: ЖИВОЙ ЭФФЕКТ СВОБОДЫ СЛОВА - 1



Размышления Светланы Белой о КОЛЛЕКЦИИ "ЛИФТ - 2007"
и об ИЛЬЕ ПЕРЕСЕДОВЕ



Королева Виктория в окружении семьи
Рядом с Королевой Викторией сидит её родная внучка Аликс - Александра Фёдоровна Романова Императрица Российской империи - с дочерью Татьяной на руках.
За спиной Королевы Виктории Император Российской империи Николай II, муж Аликс и сын Королевы Виктории будущий Король Эдуард VII


Королева Виктория - первый монарх, реально создавший условия для свободы слова.
Королева Виктория дала полную свободу журналистам в военный период 1854 - 1856 годов, и тем самым укрепила основы правового государства и заложила фундамент Демократии в стране.


Один из базовых принципов демократии – свобода слова, то есть, свобода СМИ.

А свобода СМИ подразумевает разнообразие СМИ, то есть разнообразие мнений и точек зрения.

Свобода слова – это прежде всего полнота информации – совокупность разных точек зрения на событие. Свобода слова – это возможность свободного диалога при пересечении разных видений события.

Основа любого СМИ – диалог.

Что же сейчас мы наблюдаем в России – разнообразие СМИ или разнообразие рекламных буклетов?

СПРАВКА:
В России зарегистрировано более 40 тысяч печатных изданий (по словам президента России на Интернет-конференции летом 2006 года)


Достаточно ли этого разнообразия печатных изданий для утоления информационного голода, 40% площади которых отдано под рекламные материалы, а большая часть остального в них - материалы, которые производят впечатления рекламы или продвижения какого бы то ни было продукта, услуги или компании?

Я отношу себя к постоянной аудитории сайта Русской Службы Би-би-си.
С каждым днем, после первого посещения мной сайта Би-би-си, росло восхищение, уважение и мой активный внутренний диалог с материалами журналистов.

Я в течение дня думала о том, о чем они нам рассказывали.

Я активно использовала картинки и цитаты оттуда в своей личной переписке с друзьями, иллюстрируя свои мысли и придавая картинкам и цитатам уже свои смыслы – то есть, происходил полноценный внутренний диалог.
Информация сайта была мне полезна в моей личной истории взаимоотношений с людьми – и уже этого было вполне достаточно на тот момент.

Потом, когда я была приглашена в эфир Би-би-си в выездную студию Петербурга, и когда я рассказывала там об этом Константину Эггерту, главному редактору Московского бюро Русской службы Би-би-си, он подытожил тему одним точным риторическим вопросом:
- Мы заставляем вас думать?

Точное попадание!
Это именно то, что происходит с аудиторией Би-би-си: пробуждается мысль, а она ведет к диалогу.
Это живой процесс.

На фоне этого активного внутреннего диалога я поняла, что мне этого очень недостает, когда я пытаюсь черпать информацию из российских современных СМИ.

Именно в результате сопоставления сайта Би-би-си и российских СМИ родились слова, которые я потом имела возможность сказать в радио-эфире Би-би-си:
- Основа любого СМИ – диалог.

Сопоставляя, что происходит с моим сознанием при пересечении с материалами Би-би-си и материалами российских СМИ, я поняла, что если СМИ не рождает диалога, то СМИ попросту не существует, вместо него есть некое подобие, пустышка, мираж, имитация

Я потом долго искала определение-антоним понятиям СМИ и информация.

И вот в процессе моего активного осмысления причин возникновения внутреннего диалога с Би-би-си я осознала – то, что мне так нравится, то что меня так завораживает и раскрепощает, пробуждает мысли – это и есть СВОБОДА СЛОВА

И я поняла где её нет и чем это плохо – буквально отсутствием жизни – так что задумываться особо о теме и о словах той части эфира, которую готовила я, не пришлось.

Единственное, что у меня вызвало затруднение при подготовке сценария – это поиск антонима слову «информация».
Не хотелось использовать прямо напрашивающееся «пустышка» и «мертвечина», поэтому я нашла «подмена информации на пропагандистские или рекламные миражи».

В Петербурге в кафе Макс, откуда велись передачи выездной студии Би-би-си, я познакомилась с Андреем Остальским, журналистом, имя которого мне было давно и очень хорошо знакомо по российской прессе.
Сейчас Андрей Остальский главный редактор Русской службы Би-би-си.

Мы с ним говорили именно о свободе слова и о том, что российская аудитория в большинстве своем не жаждет её получить.

Андрей Остальский сказал замечательные слова:
- Свобода слова – это тот самый жизненно-важный витамин, отсутствие которого человек может не осознавать. Он даже может и не знать о существовании свободы слова, не иметь навыка общения со СМИ, в которых есть свобода слова и поэтому осознанной потребности в ней у него быть не может.

Но как в случае с несознаваемым отсутствием необходимого витамина через какое-то время это может обернуться большими проблемами.

Когда Андрей Остальский говорил, я поняла, что об этом нужно говорить публично, для российской аудитории, потому что это верные слова.

Российской аудитории нужно рассказывать на профессиональном уровне о существовании свободного слова в прессе, об иной шкале ценностей, отличной от российской.

До тех пор пока аудитория не будет знать о существовании иного способа подачи информации, ей и в голову не придет мысль требовать его.

Можно и не рассказывать, можно просто дать недостающую вещь, на практике донести информацию о том, что она существует.

Если говорить на образном языке сравнений, и утрировать эти сравнения, то я бы сказала об этом так:
- Нужно в первый раз бездомному ребенку дать вкусную горячую свежую булку с молоком. После этого объяснений и рассказов, какова она на вкус, свежеиспеченная булка, запах которой чувствуется за версту, не потребуется.
Он потом сам будет искать именно булку и только свежую и горячую с хрустящей корочкой, а не довольствоваться чужой недоеденной черствой коркой из помойки.

Я бы осмелилась сравнить российскую аудиторию с бездомным ребенком, который даже и не знает, как много ему недостает, и что в мире существуют иные правила и иные редакционные ценности.

Именно поэтому я написала в своем тексте сценария передачи:

«Полная свобода информации, отсутствие подмены информации на пропагандистские или рекламные миражи активирует все остальные позитивные процессы. Свободный доступ к полной информации - ключ к позитивным здоровым процессам в обществе, к успехам и в экономике и в политике.»

Читатель потом сам будет требовать от издателей именно такую прессу, он проголосует своими деньгами именно за такую информацию.

Но ему нужно рассказать, что такая пресса есть, ему нужно дать попробовать эту горячую свежую булку с хрустящей корочкой, которая вкусно пахнет на всю округу…
А когда он её получит, он начнет думать, он начнет требовать диалога, он поймет, что имеет право голоса и право влиять на ситуацию. Он захочет быть услышанным, и он потребует ответа на свои вопросы.

Мы с Евгенией Минеевой, продюсером Би-би-си чуть позже, в момент подготовки материала к эфиру спрашивали петербуржцев – всего ли им хватает в российских СМИ. Они отвечали, что всего хватает и даже через чур, хотелось бы даже поменьше «информации».

Но то о чем они говорят, то, что присутствует на российском рынке СМИ в изобилии, информацией не является.
Аудитория говорит именно о пустышках, о слишком большом количестве имитации информации, которое утомляет, и они даже не подозревают, насколько им необходим свободный доступ к разнообразной полноценной настоящей информации.

Российская аудитория должна слышать слова Андрея Остальского.

Хотелось бы всё таки разобраться, удовлетворена ли потребность аудитории в диалоге при таком ассортименте печатных изданий носящих рекламный характер?

Нужны ли другие точки зрения аудитории на события, транслируемые через СМИ?
Или имеющихся на данный момент аудитории достаточно для полноценной информации о мире, о событиях, происходящих в стране и мире?

Я задала вопросы нашим читателям.

1. Всё ли вы узнаете из журналов и газет, о чем бы вы хотели знать?

2. Утоляет ли ваш информационный голод именно те газеты или журналы, которые имеются в продаже?..

3. Есть ли газеты или журналы, которые обсуждали бы с россиянами цены на жилье и зарплату и в связи с этим возможность приобрести жилье?

4. Есть ли газеты или журналы, которые бы обсуждали с россиянами их опасения в связи со службой в армии? Получаете ли вы из каких-нибудь СМИ полную информацию о том, что сейчас происходит в армии, как там себя ощущают новобранцы?

5. Есть ли журналы или газеты, которые бы обсуждали с горожанами причины падения рождаемости? Есть ли желание у вас выяснить – женщины не хотят рожать или же не могут себе позволить по какой-то причине родить одного или более детей? Причина в нежелании детей или в отсутствии уверенности в завтрашнем дне?

6. Нужен ли вам журнал или газета, которые бы говорили о проблемах молодежи, о становлении личности, о попытках найти свое место в жизни. Проблемы творческой молодежи – есть ли они? Стоит ли о них говорить?

И вот что мне ответили москвичи на эти вопросы

Антон Белый, Школа Юного Журналиста, МГУ, москвич

С 15 лет по 17 лет у подростков начинается период сильного сомнения в своих возможностях, буквально до депрессии, которая начинает развиваться.

В основном подростки переживают из-за всего. Из-за всякого пустяка. Начинают ненавидеть мир и всех окружающих. В принципе в России есть журналы, которые по идеи хотят помочь подросткам разобраться в себе. В них пишут всякие интересные тест на подобие «ты лох или нет?» На серьёзные вопросы подростков, на их «загрузы» и проблемы с родителями или еще где-то они отвечают легко в шутку что-то в роде «Да не парься убей соседей и все ок будет.»

При наличии в России 40 тысяч печатных издании среди них нет ни одного достойного журнала, который бы действительно помог подросткам разобраться в себе и помочь понять, что этом мир не так плох. Конечно, есть подобные издания, но они не известны и вряд ли будут, так как рынок забит журналами и газетами, в которых больше рекламы, чем текста, или же они пишут только о компьютерных играх.
Подростки начинают делать собственными силами маленькие журналы. В основном такие журналы служат для самореализации и попытки самим разобраться с вопросами.
Люди, которые пишут в этих так сказать «подпольных» журналах просто хотят сказать мы не бездумные игроки, мы не хотим быть еще одним потерянным поколением России. Мы хотим самореализоваться и показать что мы на что-то способны

Даниил Фимин, Школа Юного Журналиста, МГУ, москвич

Абсолютно не устраивает меня качество нашей прессы, я уж молчу о качестве молодежной прессы. Ее вообще нет, по-моему, прессы этой. Ощущение, что себя исчерпала молодежь и ее проблемы. А их еще очень много. К тому же, постоянно в мире не только рождаются, но и постепенно взрослеют десятки тысяч молодых людей. И им интересно каждый раз одно и то же, подчас. Одни и те же проблемы. Вечные. А прочитать негде. Либо старое все, неактуальное, а свежий взгляд всем лень писать, либо вообще молчок

Что за фигня - 5-тиклассницы покупают Cosmopolitan, чтобы прочитать о том, как бороться в 40 лет с климаксом, как правильно накануне вика заметила.

Не хватает конкретики. Это первое. Надоело читать об общих темах. Из одного в другое.. Давайте мне мяса. Вот конкретно про эту событию в это время. И не хватает свежести и оригинальности.. Копипаст всеобщий утомляет.. Уже редакторы из номера в номер готовы одно и то же сливать, печатать книги отрывками. Лишь бы полосы забить. Не хватает альтернативы. Много журналов популярных и идиотских. А составить им конкуренцию никто не хочет
Нужен серьезный журнал о серьезных вещах. Пускай у него аудитория будет маленькая. Но хоть меньшинство найдет свое прессу..

Не хватает молодого.. Это к проблеме свежести.. Ну да, давайте кататься на Парфенове постоянно. А где новые имена? Или уже никто не поступает на журфаки?

в России, прямо говоря, не осталось ни одной хорошей по-настоящему газеты.
Истории из жизни, личный опыт – такой нужен журнал
но много журналов не должно быть. Тошнить будет

Мария Герасимова, социолог, Москва

1. Всё ли вы узнаете из журналов и газет, о чем бы вы хотели знать?

ЛИЧНО Я - вообще ничего оттуда не узнаю. Сейчас - потому что перестала читать этот мусор.
Прежде - потому что кроме мусора ничего там не находила.

2. Утоляет ли ваш информационный голод именно те газеты или журналы, которые имеются в продаже?

Нет. Я уже перестала рассчитывать на официальные СМИ для получения информации.
Интернет и только Интернет. Можно найти сведения обо всем, причем чаще всего с дискуссией, где представлены самые разные точки зрения...
Это намного информативней и объективней.

4. Получаете ли вы из каких-нибудь СМИ полную информацию о том, что сейчас
происходит в армии, как там себя ощущают новобранцы?

В телевизоре (который включаю крайне редко) иногда бывает такая информация --но чем дальше,
тем больше односторонняя, с точки зрения армейской верхушки, для которой "единичные случаи"не показатель беды, а случайности, на которые можно не обращать внимания.
Не верю им, естественно. И жутко злюсь. Поэтому стараюсь не смотреть.

5. Нужен ли вам журнал или газета, которые бы говорили о проблемах молодежи, о
становлении личности, о попытках найти свое место в жизни.
Проблемы творческой молодежи - есть ли они? Стоит ли о них говорить?

Наверное, такой журнал был бы полезен -- в принципе. И говорить о молодежи вообще, и о творческой - в частности, было бы полезно и важно... Но - говорить правду. И говорить на компетентном уровне...
А учитывая, что я не верю вообще ничему, что сейчас пишут в газетах и несут по ТВ – потому что врут всегда и во всем -- Кто его знает, нужен ли такой журнал... И кто его читать будет?
Дети, уже читающие "Cool"? "Хулиган" и прочую бессмысленную макулатуру?

* * *

Так что же происходит? Почему СМИ, которые удовлетворяли бы потребность аудитории в информации, не попадают к ним? Такие СМИ не издают, или их попросто не пускают на прилавки к аудитории?


Вся печатная продукция, которая продается в газетных киосках Москвы и Петербурга

100 японских сканвордов
1000 советов
12 баллов
777
Bravo International
Cross Stitcher. Вышиваю крестик
DVD Эксперт+DVD
Gala
GalaБиография
Game.exe
Gen 13 Комикс
Gloria
Hello!
INTI km. RU
Marvel: Зажигай с нами
Newsweek
PROспорт
Publish
Quattroruote
Smart Money
Time Out
Total Film с DVD
Upgrade
АвтоЗвук
Автоизвестия
Автомагазин
Автомобили и цены
Ай, болит
Ай, болит спец
Айк микс
Айк сканворд
Айк-Зайка. Сканворды
Анекдоты (л)
Бабушка и ее секреты
Бабушкины рецепты
Большие бабки
Бомба с перцем
Босс
Брат
Ваш досуг
Великие клубы
Великие композиторы. Жизнь и тв
Веселые картинки
Вестник Цветовода
Весь хоккей
Викинг
Викторина Мозговой Штурм
Виномания
Виражи любви
Виринея
Внучок
Вот Так!
Все звезды
Всемирный следопыт
Вяжем сами
Гвоздь сезона
Готика-истории, леден. кровь
Д. А. М. А.
Даша
ДАМСОВЕТ
Девичьи слезы
Деловой мир. Товары и цены
Деловой мир. Туризм и отдых
Деньги
Джем-сканворд
Диана Креатив
Диана Маленькая
Дом и сад
Дорога домой
Дыхание страсти
Железо с DVD
Женские дела
Живица
За рулем газета
Застолье
Звездное шоу
Здоровье в письмах спец
Здоровье пенсионеров
Знакомства для всех
Знакомства по интересам
Знакомства по объявлениям
Знахарь
Золотая антилопа
Зятек
Играй и учись с Чел-Пауком
Из первых рук
Из рук в руки - Авто
Из рук в руки-Фотонедвижимость
Иконы и молитвы
Имеешь право
Индустрия рекламы
Иномарка-Тюнинг
Искусство рисования и живописи
Итоги
Каламбур
Калейдоскоп Без комплексов
Калейдоскоп Вне закона
Калейдоскоп Вокруг смеха
Калейдоскоп Интим INTIMA. NET
Калейдоскоп НЛО
Камикадзе
Каталог проектов. Частный дом
Катюшина кухня
Квадратный метр
Кимоно то недошито
Клаксон
Классный журнал
Клуб-стрип
Коллекция идей
Комикс MARVEl: Команда
Комикс Люди-Х
Комикс Нов. прикл. Человека-Паук
Комикс Симпсоны
Комикс Фантаст четверка
Комикс Человек-Паук
Коммерсант Власть
Компания
Компьютерра
Консоль с DVD
Красивые дома
Красивые дома спец
Красивые дома. Современный ремо
Красивые квартиры
Криминальная хроника
Криминальный курьер
Криминальный отдел
Кроссворд для детей. Собеседник
Кроссворды и раз. Сканворды
Крот 50х50
Крот Детвора
Крот-МЕГА-Японские кроссворды
Крот-Слог. Сканворды
Крот. Сканворды
Куда пойти учиться
Кулинар хитрости-Рецепты читат
Кулинария с уверен
Лечебные письма
Лиза-кроссворды
Лица
Лучшие Цифровые Камеры
Магазин сканвордов
Между нами, женщинами
Мир криминала
Мир новостей
Мир садовода
Мир сканвордов
Мир ТВ и кино
Мир Японских Сканвордов
МК-бульвар
Мозговой штурм
Мои часы
Молоток
Мотор
Моя веселая семейка
Моя семья
Народные уроки здоровья
Народный совет
Настоящие жены Секрет спец
Научи меня, мама
Наш кулинар спец
Невская клубничка
Недвижимость и цены
Непоседа
Неугомонные детки
Новая газета понед.
Новая неделя
Новый Русский Сканворд
Ням-ням
Обустройство и ремонт
Обучение и карьера
Огонек
Окна
ОНК-Газета Сканвордов
Остров сокровищ
Ответь
Отдохни!
Пик страсти
Планета Internet
По ту сторону
Поваренок
Подарок судьбы
Познай историю с Волли
Поиграем, порешаем
Популярные финансы
Поручик Ржевский
Предельная глубина
Предупреждение плюс
Профиль
Прямые инвестиции
Путь и водитель
Пятерка 5х5
Работа сегодня
Работа&зарплата
Радости и слезы
Реши для души
Русский ключворд
Русский кроссворд
Русский размер
Русское искусство
Рыбак рыбака
Рыбацкое подворье
Сабрина-Модные идеи
Сакэ японские сканворды
Салон AV
Секрет
Секрет фирмы
Секретные материалы
Секс истории Life
Семейная энциклопедия здо
Семен Семеныч
Семь дней
Сериал
Скан-Великан
Сканвордики от Кротенка
Сканворды от МШ
Сканворды (л) Амазонка
Сканворды. Отдыхай с юмором
Скуби Ду Комикс
Слонворд
Советы профессионалов
Современная вышивка крестом
Спид-инфо
Стильные прически
Ступени Оракула
Суперзвезды АиФ
СУМ-ДО-КУ и другие игры от 777
Сюзанна-вязание
Тайная власть спец
Тайная сила: Магия и целительст
Тайны XX века
Твой Доктор
ТВ7
Теннис+представляет
Тещин язык
ТОМиК. Детские сканворды в карт
Трамвай. Японские кроссворды
Трамвай: Сканворды
Три семерочки
Успехи и поражения
Фабрика загадок
Филиппинские сканворды
Филя
Финанс
Форсаж. Тюнинг автомобилей
Фотомастерская+CD
Худеем без проблем
Художественная галерея
Хулиган
Целебная почта
Цифровые сканворды
Час для Вас
Частная жизнь
Часы
Чудо-поварешка
Шевели извилинами
Шевели извилинами Сканворды
Штурмовщик
Шутка за шуткой
Эксперт
Экспресс-газета
Экспресс-газета А4
Экспресс-газета+Телепрограмма
Эротикон. Лайф
Юмор ниже пояса. Гарем
Японские кроссворды
Cats шоу
EVO
Багз Банни и его дру
Все звезды
Деловой мир.Услуги
Дочки-матери АиФ
За решеткой
Знак судьбы
Знакомства желтые
Золушка вяжет
Золушка вяжет спец
Играй и учись с Чел
Качество жизни
Комикс MARVEl:Коман
Комикс Люди-Х
Комикс Нов.прикл.Че
Комикс Симпсоны
Комикс Фантаст четв
Комикс Человек-Паук
Купи Авто
Лечебник
Мебель и я
Мода и модель
Наш кулинар
Новая газета.Ежемеся
Объеденье спец
Ровесник
Сад и огород
Семь чудес
Сканвордики от Крот
Скоровар
Скуби Ду Комикс
Смеховыжималка
Стерео-видео
Тюнинг
Фото и видео
Цветочный клуб
Штучка

Газеты
Бизнес
Ведомости
Вечерняя Москва
Время новостей
Газета
Жизнь
Из рук в руки
Из рук в руки средства транспорта
Известия
Коммерс. Daily
Комс. Правда
Моск. Правда
МП вск выпуск
Моск. Комсом.
Незав.газета
Новые Известия
Правда
Работа для Вас
Сделка
Сов. Россия
Сов. Спорт
Спорт-экспресс
Труд
Новости дня

Лучше всего продаваемые журналы и газеты

Московский комсомолец
Жизнь
КП - ежедневный выпуск
Советский спорт
Спорт-Экспресс- 8 полос
Спорт-Экспресс - 16 полос
Коммерсантъ
Из рук в руки
Работа для Вас
Из рук в руки.Средства транспорта
КДО

Еженедельные издания
Наименование


Семь дней ТВ-программа
Антенна
Аргументы и факты
КП - еженедельный выпуск("толстушка")
Антенна (А4)
Мир новостей
Телепрограмма
Отдохни
ТВ парк
Общероссийская газета "Моя семья"
Экспресс-газета+телепрограмма
Реши для души
ОТВЕТЬ
МК-Бульвар
Лиза
журнал Hello
Даша
777.
Аргументы и время
Час для Вас
Советский спорт футбол
МК Воскресенье
Истории из жизни
Досуг & развлечения
журнал Smart Money
Лиза-кроссворды. Решай-ка!
ЗОЖ
Лечебные письма
Спид-инфо
Школа гастронома
Авто-ревю
Лиза-кроссворды
Успехи и поражения
Лечебник
Клаксон
журнал PROспорт

Выход 1 раз в месяц

Караван историй
журнал Gala Биография
журнал Cosmopolitan мини
Оракул
Добрые советы
ТНТ-реалити
журнал Maxim
Вокруг света
журнал Quattroruote
Домашний очаг
журнал Mini
Лиза-Гороскоп
журнал Glamour
Идеи вашего дома
За рулем
журнал Cosmopolitan

* * *

По мнению одного из ведущих игроков на рынке реализации прессы столицы - председателя совета директоров группы компаний "Логос" Дмитрия Мартынова* российский рекламный рынок необычайно привлекателен для западных издателей печатной продукции с содержанием рекламного характера.

Ежегодный рост рынка рекламной продукции в России составляет до 25% - а это миллиарды долларов.

По мнению Дмитрия Мартынова - Нигде в мире такого нет! Это гигантские деньги!
Для системы единого информационного поля России это оборачивается тем, что российские СМИ с актуальной социально значимой информацией к читателю не попадают.
Их выдавливает печатная продукция с содержанием рекламного характера.


Система распространения рекламной продукции и система распространения СМИ действуют по разным правилам.

В России до недавних пор не было вообще никаких правовых документов, которые как-то упорядочили бы систему реализации российских СМИ.
В системе реализации печатной рекламной продукции проблем меньше.

Основная проблема – отсутствие достаточного количества торговых площадей – решается не в пользу российских СМИ, транслирующих социально значимую информацию.

В Варшаве, например, на 500 жителей обязательно приходится одна официальная точка распространения. А в Москве одна точка распространения открывается лишь на три тысячи жителей.

На сегодняшний момент в России сложилась ситуация, когда ущемлена свобода слова, свободный доступ к информации препятствиями финансовыми, организационными и технологическими, а не политическими.

В данный момент мы наблюдаем ущемление свободы слова в виде препятствий на пути свободного распространения прессы, а также в виде подмены СМИ на рекламные буклеты, которые очень похожи на СМИ, и которые заняли все торговые площади, вытеснив СМИ с социально значимой информацией.

По мнению Питера Эмеда, управляющего директора международной организации дистрибьюторов DISTRIPRESS** - ситуация с распространением прессы сложная, в России пока действуют правила, отличные от тех, что приняты в других странах, при этом он не склонен полагать, что в других странах правила идеальные и в России нужно по ним работать. Но, все таки, он уверен, что России нужно следить за общемировыми тенденциями.

DISTRIPRESS – международная организация целью которой является в том числе, защита честной и эффективной торговли, поддержание любых видов деятельности, направленной на реализацию принципов свободного распространения печатного слова.

В данный момент ситуация на информационном поле России такова - ощущается информационный голод со стороны населения, и отсутствие возможности диалога.
Аудитория хочет диалога потому что «Жизнь по природе своей диалогична», но сейчас в России почти нет таких СМИ, которые бы создали площадку для его существования.

Полнота информации, совокупность разных точек зрения на событие, свободный доступ к информации с помощью СМИ – это угроза для коррупции, одной из важнейших проблем современной России.
Полнота информации возможно только при свободе слова, при возможности свободного распространения печатного слова.

Свободное распространение печатного слова - это рычаг, с помощью которого можно решать государственные вопросы.

*

http://www.logosgroup.ru/index.php?option=content&task=view&id=2790

ИНТЕРВЬЮ ПРЕДСЕДАТЕЛЯ СОВЕТА ДИРЕКТОРОВ ГК "ЛОГОС" МАРТЫНОВА Д.В. "МОСКОВСКОМУ КОМСОМОЛЬЦУ"
20.01.2006 г.

ЛАКОМЫЙ КУСОЧЕК ТОРГА
Иностранцы пытаются поставить под свой контроль рынок российских СМИ

Причем, как говорят, интересуют их не только известные издательские дома, но и прежде всего сеть распространения. Ведь газеты мало издавать - их еще нужно и грамотно продавать.
Два в одном. И одно без другого не бывает.
Недавняя покупка финским холдингом Sanoma издательского дома Independent Media породила слухи о том, что финны собираются вскоре приобрести и крупную фирму, распространяющую в Москве прессу оптом, в розницу и по подписке.
Один из ведущих игроков на рынке реализации прессы столицы - председатель совета директоров группы компаний "Логос" Дмитрий Мартынов, рассуждает об этой проблеме. И не только об этой.
- Дмитрий Владимирович, вы знаете, что именно вас называют наиболее вероятным объектом интересов финнов?
- Да, я слышал об этом. Такие слухи ходят на нашем рынке не первый год. Сплетники всегда судачат о наиболее успешных. Это свидетельство популярности! Я вот также слышал, что и "Московский комсомолец" продается... Так что же, всему верить? Но, наверное, было бы неправильным утверждать, что у иностранных издательских домов нет интереса к нам. Если компания приходит на какой-то рынок, будь то Европа, Азия или Россия, то она заинтересована в том, чтобы "поселиться" здесь навсегда. А любой издатель - "родной" или иностранный - чувствует себя более уверенным, если у него на новом рынке будет и собственная сеть распространения. И не надо голову ломать, как продавать свой товар. Те же финны прощупывали в этом направлении почву. Переговоры с ними были, но "Логос" не нашел пока причин для такого объединения.
- Да, обычно все клятвенно заявляют: мы не продаемся! А потом - раз, и как молотком по столу на аукционе: продано! И к тому же по очень выгодной цене. Почему вообще иностранцы зарятся на наши СМИ? Только честно. Хотят влиять на общественное мнение?
- Сами российские газеты для иностранцев интересны, конечно, но в перспективе, в будущем, тогда как российский рекламный рынок безумно привлекает их уже сегодня. Его ежегодный рост составляет до 25% - миллиарды долларов. Нигде в мире такого нет! Это гигантские деньги! И вот именно нашу рекламу Запад и хотел бы в первую очередь "приватизировать". Но для получения большей прибыли иностранцам нужна не только пресса, но и собственная сеть реализации. И процесс поглощения иностранными издателями местных продавцов прессы идет во всем мире. Прибалтика - сплошь финское распространение. Чехия - объединенные европейские распространители. Глобализация, однако! Если рассматривать это как обычный бизнес, то оно в принципе нормально. Приток западных инвестиций, денег со стороны, и все такое. Если же представлять газетный рынок как систему информационной безопасности страны, то, наверное, для той же России не есть хорошо, чтобы формирование ее общественного мнения, ее менталитета в будущем находилось бы в руках людей со стороны.
- А как государство смотрит на это?
- У нас - никак. А в Китае иностранцам только в последние годы разрешили участвовать в бизнесе на издательско-распространительском рынке; там постепенно повышали долю участия в капитале фирм, но на сегодня она составляет только 49%. И в Индии в этом бизнесе тоже ограничено присутствие иностранного капитала. Они чужаков к себе допускают, конечно, но потихонечку, с оглядкой, до 40% уставного капитала. Чтобы своих не "затоптали": ведь западные деньги - это уже совсем другой уровень капиталовложений. Премьер Индии недавно хвастался, что этот запрет помог у них "подняться" четырем-пяти крупным издателям. В Казахстане эта цифра вообще не превышает 20%. В России же, как всегда, дело пущено на самотек. Только недавно создан Союз московских издателей - это первая попытка столичных издателей объединиться и отстоять свои права.
- Но ведь в принципе людям все равно - кто владеет газетами, кто их продает. Лишь бы было что почитать...
- Вы так думаете? А ведь Россия сегодня - уже не самая читающая нация в мире, увы! Вы знаете, что возможность купить газету по дороге на работу у среднего россиянина в три раза меньше, чем у европейца, и в шесть раз меньше, чем даже у поляка? И дело не в том, что прессы в стране не хватает. Не хватает мест, где ее можно купить. В Варшаве, например, на 500 жителей обязательно приходится одна официальная точка распространения. И, наверное, не случайно объем печатного рынка там в два раза больше, чем в нашей родной столице. В России вообще люди каждый
день газеты уже давно не покупают, только для программы. А в Москве одна точка распространения открывается лишь на три тысячи жителей. Попробуйте, когда едете на машине, на Севастопольском проспекте купить газету в час пик - ничего не получится.
- Специально искать газетный киоск наш читатель уже поленится?
- Газета - это не тот продукт, в поисках которого человек отправится на другой конец города. Это товар сопутствующий. Как бы ни хотелось производителям печатной продукции думать обратное, большинство граждан не свернут со своего пути, чтобы срочно узнать печатные новости. Если закроются газетные киоски, то люди просто станут меньше читать, а не бунтовать из-за того, что прессы стало мало. Звучит грустно, но это аксиома. Поэтому мы за то, чтобы розничных точек по продаже прессы открывалось как можно больше. Как в Германии, где газеты выкладывают и в булочных, и в аптеках рядом с презервативами. Еще газеты там повсеместно продают вместе с табаком. Человеку удобно: он берет сигареты и заодно, не задумываясь, сразу же газету как бы в нагрузку. Во всем мире существуют такие правила. У нас же до недавних пор не было вообще никаких правовых документов, которые как-то упорядочили бы систему реализации прессы.
- Но на днях правительство Москвы наконец подписало постановление "Об основных направлениях развития системы распространения периодической печати в городе Москве". Вы сами же и принимали участие в его разработке. Рады?
- Да, но, если бы вы знали, как тяжело мы пробивали этот документ! Еще четыре года назад наш холдинг был в числе инициаторов его создания. Московская дума первый вариант проекта закона о распространении прессы наотрез не пропустила - посчитала почему-то, что оно нужно узкому кругу специалистов. Как будто бы самим москвичам плохо, что откроется больше газетных киосков в тех же спальных районах! Что ассортимент в них будет разнообразнее. Что предпринимателям станет выгоднее вести этот бизнес. Сейчас ведь 19 разрешений получить надо, чтобы поставить только одну точку распространения, а с принятием данного поставления порядок регистрации таких точек сильно упростится.
- Но не станут ли в новых газетных киосках, как обычно, продавать не газеты, а дешевые китайские куклы и стиральные порошки?
- Сопутствующих товаров по закону в наших киосках не может быть больше половины. Но, как правило, их там всего процентов двадцать. К тому же не любой товар выгодно ставить на витрину газетного киоска, а только тот, который поможет в результате продать и СМИ. Детские игрушки обычно стоят в нижней части киоска, и там же лежат красочные журналы для малышей. Ребенку купят красивую куклу, потом он посмотрит на журнал и заканючит: мам, купи мне и его тоже! Закон торговли...
- А как лучше класть черно-белые газеты, чтобы привлечь покупателя?
- Перед продавцом. Чтобы он их видел. Но такие издания, как "МК", вообще не надо специально выкладывать. Их покупатели сами спрашивают. К тому же вы постоянно меняетесь, это тоже людям нравится. Бац - и в субботу цветные фотографии в номере, современный европейский формат. Людей такие перемены очень привлекают. Так что "Московский комсомолец" - хороший товар. Им интересно торговать... и выгодно. Один из моих замов как-то поехал в загранкомандировку вместе с известным предсказателем Павлом Глобой - "Логос", кстати, тогда еще астрологическую газету издавал. И вот мы попросили составить прогноз на нашу совместную работу с "МК" - для этого требовалось всего ничего: точная дата создания нашей компании и день рождения вашей газеты, а он, слава богу, известен: 11 декабря 1919 года.
- И что?
- Подробностей гадания не выдам, иначе не сбудется предсказание-то - это первый закон астрологии. Но в принципе все хорошее, что нам сказали о нашем сотрудничестве, сбывается.
- Льстите? А ведь известно, что у издателей СМИ и реализаторов отношения, как у кошек с собаками. То есть прямо по диалектике Гегеля: единство и борьба противоположностей. Издатели хотят, чтобы их газеты покупали, и поэтому они стремятся сделать свои издания как можно более дешевыми. А дистрибуторам наоборот: чем дороже газета или журнал - тем лучше.
- Неприбыльное это дело - в России газетами торговать. Это такая большая тема для обсуждения. Столько интриг и подводных камней. Да, прессы у нас много, работы для дистрибуторов еще больше - но доход растет медленно! Все это приводит к тому, что люди уходят из бизнеса.

Несколько лет назад в Москве были десятки мелких распространителей. Сейчас остались только самые крупные. На наш взгляд, нужно собраться основным дистрибуторам и издателям и установить новые правила, которые понравились бы всем. Но не то чтобы понравились - оказались приемлемы для всех, что ли. Иначе кризиса распространения не миновать! Так было во Франции, где этот вопрос удалось решить, как только увеличили агентское вознаграждение для реализаторов, установили отсрочку платежа и процент скидки с конечной цены реализованного товара - не 10-12%, как у нас, а до 20-27% - и стали еще приплачивать тем продавцам, кто предлагал более широкий ассортимент продукции. Также в Европе распространители повсеместно внедряли у себя информационные системы, оперативно предоставляющие издателям сведения о продаже их газет - такая вот дополнительная услуга. А у нас низкая цена, низкая маржа у распространителей и при этом масса ненужных изданий, которые выходят крошечным тиражом и никем толком не раскупаются.
- Тогда зачем вообще дистрибуторам продавать узкоспециализированные издания, которые нужны десятку читателей? Ну ладно, выпускают такие газетки фанатики из любви к творчеству, но для чего вам-то брать на себя "тяжкий груз" по их реализации?
- А как же свободный доступ к информации населению? Хотя это невыгодно действительно.
Издатель в Европе платит дистрибуторам за весь нераспроданный товар. У нас же многие издатели устанавливают процент допустимого возврата газет на уровне 2-3 процентов. Остальное, все, что не продалось, сдаем в макулатуру.
- Да, думали ли когда-то вы, радиофизик по образованию, что придется заниматься таким далеким от истинной науки делом, как продажа газет?
- Вы и о моей первой профессии слышали? Я не очень люблю публично светиться, но было дело, признаюсь, начинал я в 91-м году с того, что продавал с товарищем газеты с рук у метро "Юго-Западная" и "Проспект Вернадского". На моей основной работе тогда установили свободный режим посещения, чтобы сотрудники с голоду не пухли, и я "халявил", вставая каждое утро в пять часов и идя к метро с кипой газет. Потом возглавил отдел по распространению при одной фирме, позже пришла идея создать сеть оптовых магазинов по продаже СМИ - так и пошло... Сейчас суммарный оборот нашей компании составляет в год 130 миллионов долларов, 500 миллионов экземпляров газет мы продаем. Наверное, это немало - нужно просто предлагать нужный товар в нужном месте нужным людям, и успех придет.

Источник: "Московский Комсомолец"

**

http://www.logosgroup.ru/index.php?option=content&task=view&id=3193

П.ЭМЕД, ИСПОЛНИТЕЛЬНИЙ ДИРЕКТОР DISTRIPRESS: «РОССИИ НУЖНО СЛЕДИТЬ ЗА ОБЩЕМИРОВЫМИ ТЕНДЕНЦИЯМИ»
08.06.2006 г.

Во время проведения в Москве 59-ого Всемирного газетного конгресса и 13-ого Международного Форума главных редакторов Всемирной газетной ассоциации (WAN), столицу России посетили многие видные деятели издательско-распространительской отрасли со всего мира. Среди гостей был и Питер Эмед, управляющий директор международной организации дистрибьюторов DISTRIPRESS, который любезно согласился предоставить «Курьеру печати» эксклюзивное интервью.

– Господин Эмед, расскажите немного о DISTRIPRESS.
– В прошлом году DISTRIPRESS исполнилось 50 лет. DISTRIPRESS – это одна из многих международных организаций, действующих в области печати. Специфика нашей ассоциации заключается в том, что мы занимаемся только одним вопросом – международным распространением прессы. Для некоторых издателей это очень важно, поскольку в мире довольно много интернациональных газет и еженедельников, таких как Financial Times, BusinessWeek, International Herald Tribune, Newsweek, Economist и др. Но для подавляющего большинства издателей международное распространение – это маленький бизнес, занимающий до 5% всего торгового оборота.
Наша специфика еще и в том, что DISTRIPRESS – единственная организация в мире, в которой состоят одновременно и издатели, и дистрибьюторы. Кроме того, среди членов нашей ассоциации есть, как мы их называем, поставщики – агентства по доставке товаров и оказанию услуг, транспортные компании, классические подписные агентства, компании, предлагающие программное обеспечение, позволяющее эффективнее распространять периодику, маркетинговые компании, которые помогают больше продавать. Издатели, являющиеся членами DISTRIPRESS, – в основном из тех стран, общение на языке которых позволяет продавать достаточно большие тиражи за границу. Английский, французский и немецкий являются самыми распространенными, а поэтому официальными языками DISTRIPRESS. Пока из 470 членов ассоциации, представляющих 97 стран, всего пять – из России: один издатель, три дистрибьютора и одна национальная ассоциация дистрибьюторов, ассоциированный член DISTRIPRESS. Издатель – это «Аргументы и Факты»; этот издательский дом – уже довольно давний и видный член нашей ассоциации.
– Каковы основные направления деятельности DISTRIPRESS?
– Хотя по своему статусу мы организация не политическая, вопросы политики нам решать приходится. Как правило, наша «политическая» деятельность заключается в устранении всяческих препятствий на пути свободного международного распространения прессы. Эти препятствия могут быть политического и идеологического характера, и здесь наши возможности ограничены. Наверное, я никогда не смогу убедить руководителя Ирана допустить распространения в этой стране Newsweek, Time или эротических изданий. Но если препятствия обусловлены финансовыми, организационными, технологическими причинами, тогда наши возможности гораздо шире. Так, несколько лет назад мы помогали русским членам DISTRIPRESS убедить институты власти в том, что в распространении прессы совершенно нормальная ситуация, когда вы посылаете за границу 100 экземпляров, а оплату получаете только за 50. Ведь оплачиваться будет только проданный товар. Или, например, российские власти хотели взимать НДС со всего импортируемого тиража, а не только с проданных экземпляров. Сегодня, насколько мне известно, в России таких проблем нет, но иногда они возникают в развивающихся странах. В некоторых предпринимаются попытки взимать таможенные сборы с импортеров прессы, несмотря на то что с 1955 года существует соглашение ЮНЕСКО, запрещающие таможенный налог на всю печатную продукцию, не только на газеты и журналы. В такой ситуации мы тоже можем помочь.
– Проблемы возникают только в развивающихся странах?
– Нет, например, несколько лет назад мы вынуждены были отправить делегацию на швейцарско-германскую границу, чтобы выяснить, почему три часа длится таможенный досмотр немецких газет. Ведь из-за таких опозданий газеты практически невозможно распространить. Это тоже объект приложения наших сил.
Второе направление нашей деятельности – мы являемся market place, рынком для международного распространения прессы. В нашем ежегодном конгрессе участвуют все, кто заинтересован в этом бизнесе. Конгресс проходит в зале площадью не менее 3,5 тыс. кв. м, в котором устанавливаются 350 столов. Издатели перемещаются от дистрибьютора к дистрибьютору каждые полчаса, и некоторым не хватает четырех дней, пока длится конгресс, чтобы пообщаться со всеми, с кем хочется. В этих переговорах мы принимаем участие только как организаторы. Кроме того, в рамках конгресса мы проводим выставку DISTRIPRESS (издатели и дистрибьюторы представляют свои проекты, а сервисные структуры, которые их обслуживают, – свои продукты и услуги) и форум для обмена опытом, на котором затрагиваются важные для всей индустрии темы. Обсуждать эти темы мы приглашаем не только наших членов, но и сторонних экспертов.
Третье направление этой деятельности – образовательное. У DISTRIPRESS есть фонд, обеспечивающий стипендии молодым экспертам из развивающихся стран. Это позволяет молодым специалистам обучаться по программам, учитывающим их интересы и проблемы их стран. В этой области у нас все больше проблем, поскольку молодым людям из развивающихся стран часто просто не удается получить визу для приезда в Западную Европу. Сейчас мы работаем над тем, чтобы организовывать больше мероприятий в их странах.
Естественно, DISTRIPRESS взаимодействует с другими международными организациями в нашей области, активно сотрудничает с ЮНЕСКО. Мы входим в официальную категорию организаций с оперативными контактами с ЮНЕСКО. Это полезно, потому что во многих случаях наши действия и протесты дадут больший эффект, если мы будем выступать не в одиночку, а совместно с другими организациями. В том числе и с Всемирной газетной ассоциацией, мы являемся ее ассоциированными членами.
– Как вы оцениваете современное состояние российского рынка дистрибуции?
– Я не могу дать однозначный ответ на этот вопрос, поскольку участие в этом конгрессе я использую и для того, чтобы посетить наших российских членов, побольше узнать о них, условиях их работы и проблемах. Я уже сейчас услышал много важной новой информации, и надеюсь, что еще многое узнаю в предстоящих беседах.
Могу сказать, ситуация сложная, в России пока действуют правила, отличные от тех, что приняты в других странах. Не хочу сказать, что в других странах правила идеальные и в России нужно по ним работать. Нет, каждая страна имеет свои специфические особенности, системы дистрибуции во многих странах различаются, и принципы работы должны быть разными. Каждая страна должна получить систему дистрибуции прессы, базирующуюся частично на традициях, частично на объективных возможностях рынка. Одно мне сейчас совершенно ясно – требования издателей получать плату за тираж заранее, причем за все сразу, не учитывая непроданные экземпляры, не должны звучать. Не должно быть и того, что риск непроданных экземпляров полностью лежит на распространителе, а не на издателе. Я думаю, в этом отношении России нужно следить за общемировыми тенденциями.
Уверен, рано или поздно так и будет. Во многих странах печатные СМИ имеют фиксированные цены, одинаковые для всех. Россия – огромная страна, и затраты, связанные с доставкой, в некоторых случаях могут оправдать разницу в ценах. Но ведь и Канада, и США – тоже не маленькие страны, и затраты на логистику различные, а цены везде единые. Не берусь утверждать, что нет другого пути.
Во всяком случае, хорошо то, что рынок прессы в России живет, спрос есть, и с улучшением благосостояния населения он растет. Появляется много новых СМИ, старые умирают, но это

естественно, так происходит во всем мире. Рынок живет, он интересный, пусть пока не достаточно стабильный.
– Вы посетили открытие конгресса WAN – поделитесь, пожалуйста, впечатлениями.
– Впечатление произвели на меня два выступления – президента WAN г-на О’Рейли и президента России Владимира Путина. Я высоко оцениваю и тот факт, что президент России открыто говорил о проблемах, которые мир видит в связи со свободой СМИ в России, государственным перевесом, прежде всего, в области ТВ. Положительно оцениваю и то, что ваш президент принимает критику. Пользу эта дискуссия принесет всем – и русским властям, имидж которых поднимает то, что президент признал справедливость критики, хотя его точка зрения отличается от взглядов г-на О’Рейли, и WAN – поскольку было очень важно представить точку зрения на СМИ в России человеку номер один в стране именно здесь. И, конечно, польза будет и прессе.

Справка «Курьера печати»:
DISTRIPRESS – международная организация, созданная в 1955 г. по инициативе ведущих европейских дистрибьюторов прессы. В 1966 г. в организацию получили возможность вступать крупные издательские дома, осуществляющие свою деятельность на международном уровне.
Штаб-квартира DISTRIPRESS находится в Цюрихе. Членами DISTRIPRESS являются 470 организаций, представляющих 97 стран мира.
Целью организации являются продвижение интересов международного распространения газет, журналов и книг путем налаживания и расширения деловых связей между своими членами, защита честной и эффективной торговли, поддержание любых видов деятельности, направленной на реализацию принципов свободного распространения печатного слова.

Источник: Курьер печати, №22